Intervista: MISCHKA AOKI
Winnie, vuole raccontarci una breve storia su Mischka Aoki e come ha avuto l’ispirazione per vestiti di lusso per ragazze?
Ho sempre amato la moda e il lusso tutta la mia vita, ed è diventato parte della mia vita di tutti i giorni. Non ho mai pensato che avrei fatto quello che faccio oggi, fino a quando mia figlia, Mischka, è nata. All’epoca, non c’era niente sul mercato che fosse abbastanza elegante ma allo stesso tempo di lusso per bambine, quindi vidi un grande potenziale in questo particolare mercato, ed è così che ho fondato Mischka Aoki.
Lei una delle poche stiliste che crea alta moda per bambini. Ci può dire che cosa le piace di più nelle sue collezioni?
Credo che sia importante essere fedeli a ciò che uno ama. Questo è l’unico modo per creare qualcosa di unico. Ho sempre amato e apprezzato i dettagli intricati e l’artigianato dell’alta moda. La libertà di creare qualcosa di singolarmente unico, esplorando diverse tecniche, lavorazioni e tessuti, e la capacità di concentrarsi sulla creazione di qualcosa di bello è molto più importante per me. Coloro che acquistano Mischka Aoki sanno che stanno acquistando dei pezzi bellissimi, meticolosamente creati, di qualità eccezionale.
Cosa rende il marchio Mischka Aoki famoso? Cosa lo rende così interessante rispetto ad altri marchi? Qual è la sua forza?
Offriamo qualcosa di veramente unico e originale, che nessun marchio ha raggiunto con successo. Stiamo offrendo alle persone abiti haute couture in pronto moda che sono stati creati con le tecniche usate appunto nell’alta moda, ma disponibile nelle taglie standard, eliminando mesi di tempi di attesa. C’è una nicchia di persone che apprezza i dettagli fini e il tempo che viene impiegato nella progettazione e nella realizzazione di questi abiti e vogliamo renderli più accessibili per il mercato dell’abbigliamento per bambini.
Sono abiti fatti su misura?
Gli abiti di Mischka Aoki non sono fatti su misura. Sono realizzati in taglie standard, ma in un certo senso, ogni abito è unico, dato che ogni abito è realizzato artigianalmente, così nessuno è uguale all’altro. Comunque ogni tanto riceviamo richieste dalla nostra clientela fedele per abiti fatti su misura o richieste per ulteriori elementi da aggiungere ai vestiti.
Pensa che la sartoria e l’artigianato siano più un capriccio dei nostri tempi o una vera e propria necessità di differenziarsi, riscoprendo la bellezza di un oggetto unico e personalizzato?
Credo che ci siano molti più clienti oggi che capiscono e apprezzano le cose più fini, e questi clienti sono sempre in cerca di prodotti che riflettano la loro personalità, quindi non lo vedo come un capriccio o un modo per differenziarsi. Lo vedo più come un modo dove possano riflettere ciò che piace e il loro stile. Artigianato, lusso e bellezza sono le fondamenta di Mischka Aoki.
Il design è australiano, e per quanto riguarda i materiali ?
Noi reperiamo i nostri materiali da tutto il mondo e la maggior parte di essi provengono da paesi europei. Abbiamo fatto ricerche e viaggiato in svariate parti del mondo per trovare solo i migliori materiali, mentre per alcuni dei pezzi limitati, abbiamo prodotto i materiali in loco. Questo li rende molto esclusivi.
Dove sono distribuiti?
Stati Uniti, Gran Bretagna, Europa, Medio Oriente, Russia, e Asia.
Sono le mamme a scegliere i vestiti Mischka Aoki per le loro figlie o sono le figlie che hanno un preciso interesse in abiti così importanti?
Credo che vari. Per la maggior parte dei bambini più piccoli, è la madre che sceglie l’abito, mentre per il giovane adulto, abbiamo notato che anche loro hanno un influenza sullo stile che scelgono.
Mischka Aoki offre ai suoi clienti il sogno di indossare un abito favoloso o l’emozione di essere adulti?
Mischka Aoki fornisce ai nostri clienti la capacità di riflettere sulla propria individualità, mentre allo stesso tempo indossano un abito favoloso. Non è sicuramente l’emozione di essere adulti. Lo vedo più come fornire ulteriori opzioni per i bambini rispetto alla norma. Ai bambini è sempre piaciuto indossare abiti splendidi, abiti che li rendono più preziosi. Ed è proprio così che il carattere di Mischka Aoki è sempre quello di creare un abito unico, lussuoso ed elegante, in modo che venga naturale per noi progettare abiti dei quali i bambini si possano innamorare facilmente. Usiamo sempre elementi come cristalli Swarovski, tulle scintillante o stravagante tweed insieme a intricati dettagli che i bambini di solito amano. Vogliamo farli sentire davvero speciali.
Che tipo di cliente avete?
Mischka Aoki non è per tutti. Mischka Aoki è un marchio di alta qualità e di lusso per bambini. I clienti del nostro marchio sono persone che tengono alla moda e al design, con un alto reddito e fanno parte dei “popolari”. Quando si compra Mischka Aoki si compra esclusività, lusso e una qualità senza pari.
La gamma dei prezzi per un vestito Mischka Aoki?
Il nostro prezzo medio inizia a US $1,500 mentre i nostri prezzi per gli abiti in edizione limitata partono da US $8,000 fino a US $20,000. Per i pezzi unici personalizzati, il prezzo è maggiore e dipenderà dal livello di personalizzazione richiesto.
C’è un abito di riferimento che meglio rappresenta il vostro marchio? Puoi descriverlo?
HAIL TO THE QUEEN oppure THE KING’S DAUGHTER, abito della nuova collezione Mischka Aoki SS16. Credo che questi abiti mostrino il massimo del lusso,lo stile unico, e la maestria di Mischka Aoki.
Ci sono progetti futuri per Winnie e Mischka Aoki?
Abbiamo sempre progetti nuovi ed entusiasmanti in progettazione, ma l’ultimo in lista che lanceremo è qualcosa che porterà Mischka Aoki ad un altro livello del lusso, dato che lanceremo il nostro abito più esclusivo fino ad oggi. Sarà il Mischka Aoki Exclusive 24K Gold Dress – l’esclusivo abito in oro 24k. il vestito sarà disponibile da Harrods a Londra. Sarà decorato e utilizzeremo vero oro 24 carati e sarà ulteriormente arricchito da migliaia di cristalli Swarovski, qualcosa mai fatto prima nel campo della moda per bambini. Il lancio coinciderà con l’apertura del nostro Mischka Aoki Corner Store presso la nuova area di Harrods, “Mini Superbrand”, il prossimo aprile 2016.
Puo dirci qualcosa riguardo la collezione AI 16 17 presentata in occasione di Pitti Bimbo?
La collezione è stata ispirata da “Un sogno di una notte di mezza estate”. La collezione Mischka Aoki Autunno/Inverno 2016 è immersa in un mondo di incanto e di sogni.
Questa collezione si basa su elementi “stregati”: farfalle svolazzanti, uccelli colorati e bellissimi fiori, il tutto immaginato all’interno di una più estrosa interpretazione. Attingendo dal mondo incantato di un onirico giardino, la collezione ammaglia gli occhi in ogni singolo dettaglio.
Ogni singolo abito di Mischka Aoki è una forma unica immersa in dettagli intricati, tessuti raffinati e una composizione di colori attentamente studiata. Questa collezione si basa su una gamma di tenui colori neutri, dal corallo pesca al lussuoso blu ghiaccio e ai verdi foresta, con accenti di oro e argento mistici.